?A grife italiana Benetton anunciou nesta quarta-feira que vai retirar de circula??o a campanha publicit?ria que usa uma fotomontagem do papa Bento 16 beijando na boca o im? Mohammed Al Tayeb, da mesquita Al-Azhar, uma autoridade religiosa dos mu?ulmanos no Egito.
Atrav?s de um comunicado, a empresa, conhecida por suas pol?micas campanhas publicit?rias, lamentou que o uso da imagem do pont?fice tenha ferido a sensibilidade da Santa S? e dos fi?is cat?licos, que exigiram que o material publicit?rio fosse retirado depois de ter sido exibido nesta quarta-feira a poucos metros do Vaticano.
"Acreditamos que o sentido desta campanha ?, exclusivamente, combater a cultura do ?dio em qualquer forma", disse a empresa em comunicado ao justificar a propaganda intitulada "Unhate" ("contra o ?dio"). "Lamentamos que o uso da imagem do pont?fice tenha ferido a sensibilidade dos fi?is. Confirmando nosso sentimento, decidimos retirar esta imagem de qualquer publica??o", concluiu.
O an?ncio da decis?o da Benetton foi divulgado minutos depois que o porta-voz da Santa S?, Federico Lombardi, ter informado em nota oficial que a Secretaria de Estado do Vaticano estudava poss?veis medidas para buscar, junto "?s autoridades competentes, garantir uma justa tutela de respeito ? figura do papa".
"Trata-se de uma grave falta de respeito com o papa, uma ofensa aos sentimentos dos fi?is, uma demonstra??o evidente de como no ?mbito da publicidade ? poss?vel violar todas as regras elementares do respeito para atrair aten??o", afirma Lombardi no texto.
O papa Bento 16 n?o ? o ?nico que aparece nas fotomontagens. O presidente americano, Barack Obama, por exemplo, tamb?m aparece beijando o l?der venezuelano Hugo Ch?vez, assim como o presidente franc?s, Nicolas Sarkozy, com a chanceler alem?, Angela Merkel.
O primeiro-ministro de Israel, Benjamin Netanyahu, e o presidente da Autoridade Nacional Palestina, Mahmoud Abbas, tamb?m foram retratados se beijando.
A campanha publicit?ria foi apresentada nesta quarta-feira em Paris pelo vice-presidente executivo de Benetton, Alessandro Benetton, que alegou que o fato de a fotomontagem usar a figura de l?deres internacionais ? s? "uma simplifica??o para transmitir essa mensagem". EFE
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