Publicada em 23 de Abril de 2014 às 11h30
Para anunciar sua nova política, a revista Ya publicou um ensaio de capa com fotos sem retoques digitais
Imagem: Reprodu??oPara anunciar sua nova pol?tica, a revista Ya publicou um ensaio de capa com fotos sem retoques digitais
Em janeiro deste ano, a revista Ya, do jornal El Mercurio, a publica??o feminina mais lida do Chile, resolveu parar de retocar as fotos de modelos com a ajuda do programa Photoshop. A editora de revistas do jornal, Paula Escobar, explica as raz?es da mudan?a e as rea?es provocadas por ela:
Uma contradi??o passou a rondar as reuni?es de pauta da revista Ya.
Por um lado, quer?amos falar de temas relevantes sobre a mulher moderna e com p?s no s?culo 21, como prova nossa cobertura de assuntos da atualidade, de quest?es sociais e de entrevistas com mulheres influentes, como a empres?ria e ativista Sheryl Sandberg, a presidente Michelle Bachelet, v?rias ministras e reitoras de universidades, economistas e empreendedoras.
Mas as p?ginas de moda e beleza - as se?es mais tradicionais de uma revista feminina - iam contra esse princ?pio: com frequ?ncia, exibiam modelos muito jovens e magras que eram assim de verdade ou, pior, que eram rejuvenescidas ou "perdiam peso" com as t?cnicas do Photoshop que alguns de nossos fot?grafos externos usavam, apesar de pedirmos para n?o fazerem isso.
Come?amos a persuadir estes fot?grafos e as ag?ncias a nos enviar modelos mais velhas e com corpos mais saud?veis e que suas fotos n?o fossem alteradas digitalmente.
Mesmo assim, n?o funcionou completamente, porque muito t?m uma vis?o de estilo e beleza que est? ligada aos corpos mais jovens e andr?ginos.
Sua ideia de beleza, por assim dizer, ? sem curvas, sem rugas, sem carne ou sem marcas do tempo. Sem humanidade.
Que liberdade ? essa?
Ao mesmo tempo, tanto no Chile como em outras partes do mundo, duas epidemias avan?am: os problemas alimentares e a cirurgia pl?stica, ambos consequ?ncias desta cultura que imp?e um ideal de beleza t?o inalcan??vel quanto irreal e muitas vezes perigoso para a sa?de.
Se n?o se pode nem comer ou envelhecer, qual ? a liberdade que estamos propondo para essas mulheres?
? paradoxal que o s?culo 21, quando as mulheres t?m mais direitos do que nunca, seja o s?culo onde prevale?a a ideia de que, para ser bela, deve-se ter um determinado tipo de corpo que n?o o seu pr?prio e, al?m disso, um tipo que requer priva??o de alimentos.
Por esse motivo, os corpos anor?xicos dizem muito sobre nossa sociedade, que diz que mulheres t?m uma liberdade sem limites, e ao mesmo tempo imp?e essa rejei??o de seu pr?prio corpo.
Exemplos internacionais
Depois de muito buscar, nos inspiramos em v?rias iniciativas internacionais.
Primeiro, estudamos o projeto de 2008 da deputada francesa Valerie Boyer, que, mesmo n?o tendo sido promulgado, deu in?cio ao debate. Roselyne Bachelot, ent?o ministra da Sa?de da Fran?a, assinou a "Carta de Compromisso volunt?rio sobre a imagem corporal e contra a anorexia".
Alguns anos antes, o governo havia come?ado um movimento parecido na It?lia para regular a idade e o peso da participa??o de modelos nos eventos em Mil?o, a capital da moda italiana, e recomendar que n?o fossem contratadas jovens com um ?ndice de massa corporal (IMC) inferior a 18,5 - determinado por uma propor??o entre o peso e a altura - ou menores de 16 anos.
Tamb?m foi muito ?til a recente lei aprovada em Nova York que estende a modelos menores de 18 anos os benef?cios de qualquer outra crian?a que trabalha no mundo dos espet?culos.
Essa lei imp?e limites r?gidos de tempo e hor?rio de trabalho e cria um processo burocr?tico que busca desestimular o uso de meninas como modelos.
Mudan?a cultural
Tendo em vista estes exemplos e nosso compromisso com nossas milhares de leitoras, criamos a Campanha de Boas Pr?ticas.
Numa iniciativa de autorregula??o in?dita no Chile, nos comprometemos em nossas p?ginas editoriais a contratar modelos maiores de 18 anos e com um ?ndice de massa corporal acima de 18,5, que ? o estabelecido internacionalmente como um peso normal, certificado por um m?dico; a n?o usar o Photoshop para alterar a imagem real de uma pessoa; e a promover a reflex?o sobre a imagem da mulher nos meios de comunica??o, por meio de um semin?rio anual e f?runs com mulheres l?deres nos meios de comunica??o de nosso pa?s.
Foi a nossa maneira de resolver essas contradi?es entre o discurso a favor da mulher e certas pr?ticas da fotografia de moda e beleza.
Tem sido um caminho complexo, com v?rios obst?culos, mas tamb?m com aliados.
A principal dificuldade ? cultural: ? preciso pensar as reportagens por outra l?gica e especialmente romper com a ideia de que o corpo mais bonito ? magro e jovem.
Desconstruir de certa forma a pr?pria ideia do que ? belo e dar a ela um novo significado, de acordo com a realidade chilena. E tamb?m evitar o tom de regra aos conselhos de beleza: fugir da armadilha de dizer que as mulheres "devem" consumir certas coisas para "serem" aceitas.
Nas revistas de estilo masculinas, o tom ? mais l?dico e divertido. Est?o orientadas ao prazer, n?o ao "dever ser". A? est? outra inspira??o.
Mesmo que alguns fot?grafos tenham me considerado exagerada ou dogm?tica, muitos se uniram com gosto ? nossa campanha, porque estavam fartos do excesso de retoques digitais, que, ao serem mal usados, fazem com que a fotografia verdadeira seja criada no computador e n?o na realidade.
Por fim, v?rias ag?ncias de modelos quiseram participar e enviar suas modelos a uma consulta m?dica para obterem o certificado de idade e peso normal.
Muitas mulheres influentes e formadoras de opini?o tamb?m apoiaram nossa campanha.
Agora, estamos pr?ximos de realizar nosso primeiro semin?rio sobre o tema.
Convidaremos a uma reflex?o sobre as mulheres e sua representa??o nos meios?de comunica??o, n?o s? nos jornais e nas revistas, mas tamb?m na televis?o, no cinema e outros.
Sabemos que ? s? o come?o, mas isso nos enche de esperan?a de que seja poss?vel ajudar para que nossas filhas deixem de sonhar em ser bonecas quando crescerem e aceitem-se como s?o.
(*) A jornalista Paula Escobar Chavarr?a ? editora de revistas do El Mercurio e autora de tr?s livros. Em 2006, foi eleita uma das 100 mulheres l?deres do Chile e nomeada Jovem L?der Global pelo F?rum Econ?mico Mundial 
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