BBB12

Anunciantes recuam investimentos no BBB devido a esc�ndalo

Publicada em 17 de Janeiro de 2012 �s 17h47

�O suposto caso de estupro que envolveu os participantes Daniel e Monique na madrugada de s�bado para domingo (15) no Big Brother Brasil 12 deve minar o investimento do mercado publicit�rio nas pr�ximas edi��es do reality show.

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O professor de branding (marcas) da ESPM Julio Moreira explica que os patrocinadores sabem os riscos que correm pelo programa ser ao vivo, mas adverte que, se a pol�cia investigar o caso a fundo, os anunciantes pensar�o duas vezes antes de investir no reality show nas pr�ximas edi��es.

- Se ficar algo mais s�rio, no ano que vem, talvez os novos patrocinadores pensem duas vezes antes de entrar.

Antes de determinar a sa�da de patrocinadores do programa, por�m, a empresa costuma fazer uma s�rie de pesquisas para saber se compensa renovar o contrato, explica o professor de marketing da PUC-SP Ricardo Zanotta.

- � precipitado fazer uma proje��o j� para o pr�ximo porque o que vai determinar o interesse do patrocinador � a audi�ncia do programa, que � um dado quantitativo. Depois, o patrocinador tem que fazer uma pesquisa de recall de marca e outra qualitativa sobre como a marca foi impactada pela participa��o. Se os resultados dessas duas informa��es forem positivos, a tend�ncia � que os patrocinadores continuem no programa.

A poss�vel fuga dos patrocinadores se tornaria um problema para o programa, porque, segundo Moreira, “ao longo dos anos, o BBB est� perdendo for�a, com diminui��o da audi�ncia, embora ainda seja rent�vel por causa do patroc�nio”.

Moreira afirma, por�m, que � dif�cil confirmar que as marcas envolvidas no programa estejam arranhadas, j� que “hoje o consumidor est� muito consciente” e sabe distinguir uma a��o de merchandising de uma empresa dentro do programa e o suposto caso de estupro.

- O p�blico separa e coloca algo que eventualmente que tenha ocorrido na pessoa [Daniel] e n�o nas marcas que est�o l�.

Zanotta, da PUC-SP, concorda ser dif�cil determinar o preju�zo concreto para as empresas que patrocinam o reality show.

- Uma coisa � o comportamento das pessoas l� e o relacionamento entre elas. Ela pode ser mal-educada e falar palavr�o, mas tem uma regra no programa. No momento em que estes participantes est�o em uma competi��o, que tem uma rela��o com a marca, pode impactar na marca, sim, mas n�o � o caso que aconteceu agora. � mesmo o risco de se patrocinar artistas de uma forma geral.

A edi��o deste ano do BBB tem cinco patrocinadores - AmBev (Guaran� Antarctica), Fiat, Niely, Schincariol (Devassa) e Unilever (Omo) -, que desembolsaram R$ 20,6 milh�es cada uma para estampar suas marcas no programa, totalizando R$ 103 milh�es.

A reportagem do R7 procurou todas as empresas que patrocinam o programa, mas nenhuma quis se pronunciar sobre o caso.

Entenda o caso

A participante Monique ficou embriagada durante uma festa no �ltimo s�bado (14). Debaixo de um edredom, Daniel agarrou a estudante. A pol�mica come�ou depois que telespectadores disseram pelo Twitter que ela poderia ter sido v�tima de estupro.

Chamada ao confession�rio, a estudante disse que n�o teve rela��es sexuais com o modelo. O diretor-geral do reality show, J.B. Oliveira, o Boninho, convocou a sister para uma conversa, j� que os telespectadores pedem a expuls�o do participante.

Em seu blog, Boninho disse: "Ela n�o confirmou que teve sexo e disse que tudo o que aconteceu foi consensual. N�o d� para garantir que houve sexo, muito menos estupro. Eles estavam debaixo do edredom e de lado. Mas o mais importante � que ela [Monique] estava consciente de tudo. Ela me disse que na hora que o clima esquentou pediu para ele [Daniel] sair da cama".

Ap�s passar pelo confession�rio, Monique demonstrou estar confusa: "Ser� que eu fiz [sexo]?"

Tags: BBB12 - estupro - Daniel e Monique - patrocinadores

Fonte: R7 �|� Publicado por: Da Reda��o

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