Uma das ferramentas para alcan?ar os eleitores, a publica??o de an?ncios no Facebook ou Instagram (ambos da mesma empresa) teve baixa ades?o entre os candidatos ? Presid?ncia no in?cio da campanha.
Dos 13 presidenci?veis, 3 pagaram para promover suas postagens entre 16 e 27 de agosto (os primeiros 12 dias de campanha): Guilherme Boulos (PSOL), Henrique Meirelles (MDB) e Jo?o Amoedo (Novo), segundo um levantamento do G1 nos registros do Facebook.
Outros 5 presidenci?veis – Ciro Gomes (PDT), Geraldo Alckmin (PSDB), Jair Bolsonaro (PSL), Lula (PT) e Marina Silva (Rede) – tiveram os nomes mencionados em an?ncios, mas que foram pagos por outros candidatos. Em alguns casos, para critic?-los.
N?o houve registros de an?ncios durante esse per?odo com os nomes de Alvaro Dias (Podemos), Cabo Daciolo (Patriota), Eymael (DC), Jo?o Goulart Filho (PPL) e Vera L?cia (PSTU).
Al?m dos an?ncios de terceiros favor?veis, o G1 identificou 36 postagens com cr?ticas a 6 dos candidatos a presidente.
O que diz a lei?
A lei 9.504 diz que o impulsionamento de conte?do – nome t?cnico dos an?ncios em redes sociais – deve ser feito “apenas com o fim de promover ou beneficiar candidatos ou suas agremia?es”. Para alguns juristas, isso impede o pagamento para promover postagens que ataquem outros candidatos. Outros, entretanto, acreditam que a pr?tica ? poss?vel dentro de determinados limites.
Isso significa que os candidatos est?o autorizados a pagar para impulsionar postagens que promovam ou beneficiem candidatos nas redes sociais desde 16 de agosto, quando come?ou a campanha eleitoral. Cada an?ncio precisa estar identificado e ter sido contratado por partidos pol?ticos, coliga?es e candidatos e seus representantes.
Monitoramento dos an?ncios
Para permitir o monitoramento desses gastos, o Facebook anunciou em junho uma ferramenta que permite pesquisar o quanto foi pago por cada an?ncio relacionado a pol?tica ou ao que a rede chama de "temas de import?ncia nacional".
A medida foi adotada em meio ?s cobran?as que a rede social vem recebendo, nos EUA, por maior transpar?ncia com o dinheiro que recebe de campanhas pol?ticas e ap?s o esc?ndalo de vazamento de dados de milhares de usu?rios para Cambridge Analytica, que atuou com o time respons?vel pela elei??o de Donald Trump, nos Estados Unidos, e foi contratada para fazer campanha pelo Brexit – como ficou conhecido o processo de sa?da do Reino Unido da Uni?o Europeia.
A Biblioteca de An?ncios, como foi batizada a ferramenta, contabiliza 483 an?ncios relacionados aos nomes de 8 dos 13 presidenci?veis entre os dias 16 e 27 de agosto.
Desse total, 257 – ou mais da metade – foram pagos pelos pr?prios candidatos ou pelos partidos. Todos os demais foram bancados por outras pessoas, como correligion?rios que concorrem a outros cargos nestas elei?es e citam os nomes dos presidenci?veis em seus pr?prios an?ncios.
H? ainda as postagens pagas para criticar os aspirantes ao Planalto. Essas tamb?m foram pagas por pol?ticos que concorrem a outros cargos nesta elei??o.
Henrique Meirelles (MDB) ? candidato ? Presid?ncia que mais an?ncios fez no Facebook e/ou Instagram. Foram 191 desde o dia 17 de agosto, o primeiro dia em que os an?ncios dele aparecem. Todos est?o registrados no CNPJ da campanha do presidenci?vel.
Na primeira semana de campanha, at? o dia 23, o candidato do MDB tamb?m havia sido respons?vel pelo an?ncio mais caro at? ent?o, na faixa entre R$ 10 mil e R$ 50 mil. Esse, segundo os registros do Facebook, rendeu-lhe mais de 1 milh?o de impress?es (exibi?es em timelines de usu?rios).
Jo?o Amo?do (Novo) ? o segundo candidato com mais an?ncios pr?prios, com 38 postagens patrocinadas, das quais 20 delas foram do partido e 18 pela pr?pria campanha de Amo?do. As outras 6 foram pagas por correligion?rios.
Guilherme Boulos (PSOL), o terceiro candidato que fez postagens pr?prias, teve 28 an?ncios registrados com o CNPJ de sua campanha - todos a partir do dia 24 de agosto. As outras 52 postagens foram financiadas por terceiros (49 delas pelo deputado federal Ivan Valente, do mesmo partido).
Apoio de terceiros
Embora os demais candidatos n?o tenham pago an?ncios, segundo os registros do Facebook, parte deles ? beneficiada por postagens pagas por terceiros.
Lula (PT) ? o candidato que mais aparece em an?ncios de apoio pagos por terceiros. S?o 75 citando o ex-presidente, seja por apoio direto, por hashtags ou pela incorpora??o da alcunha de Lula ao pr?prio nome.
Em um dos casos, quem banca a postagem ? Meirelles, advers?rio do ex-presidente na disputa pela Presid?ncia. Na postagem, o candidato do MDB faz uma refer?ncia positiva ao per?odo em que foi presidente do Banco Central quando o petista ocupava o Pal?cio do Planalto.
Pela Lei da Ficha Limpa, Lula est? ineleg?vel, em raz?o de ter sido condenado criminalmente por tribunal de segunda inst?ncia – o ex-presidente foi condenado pelos tr?s desembargadores da 8? Turma do Tribunal Regional Federal da 4? Regi?o no caso do triplex. Ele alega inoc?ncia. Mas a candidatura do petista ainda ser? julgada pelo TSE.
Candidato ? Presid?ncia pelo PSL, Jair Bolsonaro tem o sobrenome em 65 an?ncios favor?veis. Todos eles foram pagos por outros candidatos nesta elei??o.
Geraldo Alckmin (PSDB) tem o nome beneficiado em um an?ncio pago pelo deputado estadual tucano Marco Vinholi.
Marina Silva (Rede) tamb?m ? citada em um ?nico an?ncio favor?vel, financiado pelo senador Randolfe Rodrigues, do mesmo partido.
Ciro Gomes (PDT) n?o tem nenhum an?ncio favor?vel no Facebook.
Cr?ticas
De acordo com a lei eleitoral, an?ncios podem ser feitos “apenas com o fim de promover ou beneficiar candidatos ou suas agremia?es”. No entanto, nos primeiros 12 dias de campanha, foram feitas 37 postagens criticando seis presidenci?veis: Ciro Gomes, Geraldo Alckmin, Guilherme Boulos, Jair Bolsonaro, Lula e Marina Silva.
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