?Entre uma foto de um amigo e uma piada do colega da ?poca do col?gio, um an?ncio no feed do Twitter ? promovido da mesma forma que, logo embaixo do aviso de quem aniversaria, no Facebook aparecem v?rias publicidades anunciando desde namoro on-line at? venda de carros. Uma pesquisa mostrou que apesar de aparecerem de forma constante, o efeito dos an?ncios nas redes sociais ? insatisfat?rio.
De acordo com a pesquisa do instituto Gallup, apenas 5% dos entrevistados afirmam que a m?dia social tem uma grande influ?ncia sobre os seus h?bitos de compra. Enquanto isso, 62% dos americanos dizem que as publicidades nas redes sociais n?o possuem nenhuma rela??o com o que compram, 30% diz que possui alguma influ?ncia e 3% n?o souberam responder.
— Uma maioria importante dos adultos norte-americanos afirmam que as redes sociais n?o possuem nenhum influ?ncia em suas decis?es de compra, o que sugere que a publicidade pode estar chegando em segmentos menores do mercado, ou que a influ?ncia sobre os consumidores ? indiretas ou at? passa desapercebida — conclui a pesquisa.
As formas tradicionais de venda como exibi??o em vitrines, comerciais de televis?o e cat?lagos mostraram-se mais efetivos do que o Facebook ou o Twitter na hora de comprar. Entretanto, os investimentos nesta forma de an?ncio aumentaram nos ?ltimos anos. Segundo o instituto, empresas americanas gastaram U$ 5 milh?es em publicidade em m?dias sociais em 2013. Somente o Facebook, gerou US $ 7 bilh?es em receita publicit?ria no ano passado em todo o mundo.
Uma vez que a pesquisa mediu o sentimento das pessoas e n?o o seu comportamento, ? poss?vel que as pessoas sejam influenciadas por an?ncios sociais e elas simplesmente n?o sabem disso ou n?o reconhecem. Entretanto, ao serem perguntados por qual motivo utilizam o Facebook ou o Twitter, 94% afirmou que para se conectarem com amigos ou familiares e somente 20% afirmou que era para escrever sobre algo novo que est? acontecendo ou fazer um coment?rio sobre algum produto.
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