Havaianas estende sua marca �s roupas

Publicada em 20 de Maio de 2014 �s 10h30

Astrid Stawiarz/Getty Images for Marie Claire Imagem: Reprodu��oClique para ampliarAstrid Stawiarz/Getty Images for Marie ClaireUm dos casos mais simb�licos de desenvolvimento de marca no pa�s, a Havaianas vai mostrar a partir desta semana um projeto de extens�o de linha de produtos que foi desenvolvido ao longo dos �ltimos dois anos: sua primeira cole��o de roupas, na qual a Alpargatas - empresa do grupo Camargo Corr�a que � dona da marca - j� investiu R$ 40 milh�es somente este a N�o � de hoje que a companhia vem tentando aumentar o escopo de produtos da Havaianas. Quem vai �s pequenas unidades que vendem as sand�lias hoje j� encontra itens como toalhas de praia, capas para celular e outros acess�rios. saiba mais Sem divulgar, McDonald"s vende arroz e feij�o no Brasil Dia dos Namorados antecipado para n�o atrapalhar a abertura da Copa Carrefour lan�a projeto imobili�rio e ter� shoppings A economia colaborativa prospera de Seul a Nova York Morte de shoppings nos EUA acende alerta no Brasil Leia mais sobre Neg�cios Por�m, a diretora da unidade de sand�lias da Alpargatas, Carla Schmitzberger, afirma que esses projetos foram ensaios para o show que come�ar� agora. A partir desta segunda-feira, 20, em S�o Paulo (em lojas na Oscar Freire e Shopping Iguatemi) e de quarta-feira, 21, no Rio (Shopping Leblon), os clientes ter�o 500 itens de vestu�rio da Havaianas � disposi��o. Segundo a executiva, a ideia � oferecer pe�as que possam ser combinadas com as sand�lias. Por isso, a prioridade foi para a moda praia e casual. A executiva diz que haver� tr�s cole��es ao ano: duas para os meses mais quentes e uma para per�odos mais frios. Para refor�ar o aspecto "leve" associado � marca, o preto foi riscado da cartela de cores dos estilistas. Algumas estampas impressas nos chinelos da marca tamb�m ser�o vistas em roupas. A prepara��o para o lan�amento das confec��es da Havaianas foi iniciado no segundo semestre de 2012 e contou com a ajuda de consultorias externas. A contrata��o dos designers e a abertura de novas unidades da marca com espa�o suficiente para as 500 pe�as de roupa foi definida e executada em 2013 e nos primeiros meses de 2014. Para se lan�ar no setor de confec��es, a companhia estudou suas principais concorrentes no Brasil. A ideia, diz Carla, � oferecer pre�os acess�veis. A executiva n�o quis falar sobre os valores, mas diz que as camisetas da marca v�o custar bem menos do que os cerca de R$ 120 da Osklen - outra empresa da Alpargatas. O posicionamento deve ser pr�ximo aos valores da Hering, que vende itens b�sicos a cerca de R$ 40. Riscos Para minimizar os riscos da opera��o, a Havaianas resolveu come�ar devagar com a linha de confec��es. O valor investido na nova linha n�o incluiu nenhum investimento em f�bricas, de acordo com o diretor-presidente da Alpargatas, Marcio Utsch. As pe�as ser�o produzidas no Brasil, mas em confec��es terceirizadas. � por isso que, por enquanto, a distribui��o das roupas tamb�m ficar� restrita a apenas tr�s lojas, embora a Havaianas tenha mais de 340 unidades no Pa�s. Tanto cuidado em mexer no universo da Havaianas tem raz�o de ser. Embora a Alpargatas re�na diversas marcas de varejo - incluindo Osklen, Rainha, Timberland, Mizuno e Topper -, o neg�cio de sand�lias, que inclui a Havaianas e a linha popular Dup�, representa mais de 50% do faturamento do neg�cio. No primeiro trimestre de 2014, a receita l�quida da Alpargatas teve alta de 14% em rela��o ao mesmo per�odo do ano passado e atingiu R$ 873,1 milh�es. O lucro subiu 26%, para R$ 116,6 milh�es. Para Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding, � natural que a Alpargatas tente estender o poder da Havaianas em sand�lias para outros segmentos. No entanto, ele diz que esse passo nem sempre � f�cil, por melhor e mais conhecida que seja a marca em quest�o. "Muitas vezes, algumas empresas acabam ficando ref�ns do produto original", diz Troiano. "E eu n�o tenho certeza de que as pessoas v�o querer se vestir de Havaianas da cabe�a aos p�s."

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Fonte: Vooz �|� Publicado por:

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